(socialON) Plan.Net und Brillux: Thema Wärmedämmung wieder auf der Agenda. „Wer dämmt, gewinnt.“: Plan.Net Campaign bringt mit Brillux das Thema Wärmedämmung wieder auf die Agenda. Plan.Net Campaign unterstützt Brillux dabei, Immobilieneigentümer und Fachhandwerker durch eine umfassende Online- und Offline-Kampagne für Wärmedämmung zu begeistern. Das Besondere an der Kampagne: die aufeinander und ineinander übergehende Kommunikation an Verarbeiter und Endverbraucher. Erstmalig spricht Brillux Endverbraucher direkt an.
Der Lack- und Farbenhersteller Brillux und Plan.Net Campaign stehen hinter einer groß angelegten Kampagne zum Thema Wärmedämmung: Nachdem sich die Agentur bereits im August 2017 im Pitch gegen drei Mitbewerber durchsetzen konnte, startete in diesem Jahr die Kommunikationsmaßnahmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Auf emotionale Weise werden nicht nur Immobilienbesitzer, sondern auch Fachbetriebe für das Thema sensibilisiert. Mit dem Claim „Wer dämmt, gewinnt.“, positioniert sich Brillux dabei als verlässlicher Partner für diese Zielgruppen. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die Vorteile der Wärmedämmung, beispielsweise die Wertsteigerung der Immobilie.
Die Zielgruppen wurden dabei strategisch nacheinander angesprochen. Ab April 2018 richtete sich die Kampagne zunächst an Maler und Stuckateure und zwar mit Print-Anzeigen in Fachmedien, Social Media, einer B2B-Landing-Page und verschiedenen Vertriebsmitteln. Seit September steht die B2C-Zielgruppe der Immobilienbesitzer im Fokus: Dafür werden Anzeigen und Advertorials in der Tagespresse und in Special-Interest-Magazinen im Bereich Wohnen und Modernisieren geschaltet sowie eine eigene Landing-Page veröffentlicht. Online kommen zudem verschiedene Werbemittel, Bewegtbild und Native Advertising zum Einsatz. Eine Social-Media-Kampagne stellt ergänzend die Vorteile des Dämmens auf humorvolle Art in den Vordergrund. Dadurch wird das Thema Wärmedämm-Verbundsysteme bei beiden Zielgruppen wieder auf die Agenda gebracht und auch die Geschäftsanbahnung zwischen Hausbesitzern und Verarbeitern durch Gesprächsanlässe unterstützt.
„Ziel der Kampagne ist es, das Bewusstsein für das Thema in mehreren Zielgruppen gleichzeitig zu steigern“, erklärt Oliver Bruckner, Geschäftsleiter von Plan.Net Campaign. „Für die Marke Brillux sprechen wir erstmalig direkt den Endverbraucher an, nachdem im Vorfeld bereits B2B bespielt wurde.“„Plan.Net Campaign hat es zum einen geschafft, mit „Wer dämmt, gewinnt.“ das Thema Wärmedämmung für beide Zielgruppen in einem Satz gut zu bündeln“, ergänzt Dirk Pöhlker, Produktmanager WDVS/Putze bei Brillux. „Zum anderen ist es uns gelungen, ein komplexes Thema einfach und verständlich aufzubereiten und einen Weg zu finden, um das Thema Wärmedämmung auf emotionale Art und Weise wieder ins Gespräch zu bringen.“
Über die Plan.Net Gruppe
Im Jahr 1997 als Serviceplan-Tochter gegründet ist die Plan.Net Gruppe heute die führende Digitalagentur Deutschlands. Darüber hinaus zählt sie zu den größten unabhängigen Digitalagenturen Europas und ist an mehr als 25 Standorten vertreten – darunter neben München, Köln, Hamburg und Bremen beispielsweise in Mailand, Paris, Wien, Seoul und Zürich. Plan.Net ist der führende Partner für Erfolg und Zukunftsfähigkeit im digitalen Zeitalter – mit wettbewerbsfähigen Spezialisten-Teams in allen relevanten Disziplinen: von Consulting, Business Intelligence und Marketing-Automatisierung über die Konzeption und Umsetzung digitaler Plattformen, Produkte sowie integrierter Kampagnen und Content-Marketing-Strategien bis hin zu Mediaeinkauf, -planung und den Leistungsbereich Connected Commerce.
Unter der täglich gelebten Philosophie „Creating Relevance“ arbeiten weltweit 1.070 Mitarbeiter für Kunden wie BSH Hausgeräte, BMW, Media Markt, Consorsbank und Reckitt Benckiser.
Die Kompetenzen und Kommunikationslösungen, die die Plan.Net Gruppe bietet, zeichnen sich durch Kreativität, Innovation sowie mediale und technische Exzellenz aus – zum Einsatz kommen dabei innovative und wirkungsvolle Tools und Systeme; beispielsweise solche für optimales Zielgruppen-Targeting, Programmatic Advertising oder modernes Newsletter-Marketing.
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Quelle: Pressemitteilung Serviceplan vom 22.11.2018
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